【 帝亞吉歐的中國夢 】
2017年11月17日，帝亞吉歐（Diageo）在廣州舉辦了「第二屆大中華區威士忌高峰論壇」。
2017年12月18日，在泰斯卡（TALISKER）官方裝瓶最老單桶41年典藏臻釀全球首發晚宴，拍出價格高達人民幣十萬八千八百八十八元。
======文長慎入 如果不想看下去的 可以在這裡離開了======
為什麼「大中華區威士忌高峰論壇」選擇在中國舉辦？
為什麼限量200瓶的TALISKER OB (Official Bottler) Single Cask是在中國首發？
為什麼會聯手經銷商駿盈酒業共同打造全球首家威士忌精品店（Whisky Boutique）？
而不是在全球第三大威士忌消費國的台灣？
雖然這個問題可能會帶來複雜的兩岸情緒糾葛，但我認為一切還是要回歸到商業運作來看待。
先看看ISWR今年的一份報告「中國葡萄酒和烈酒市場概況以及至2019年展望」指出：除干邑（Cognac）之外，所有類別的頂級和超頂級進口烈酒均取得增長。然而干邑在各種進口烈酒之中數量仍屬最多，高於威士忌。在大城市高級場所內品嘗美酒的趨勢，令頂級和超頂級威士忌、伏特加、蘭姆酒和杜松子酒均能受惠。
再從帝亞吉歐所報告的數字來看，自2015年到2017年，蘇格蘭威士忌的全球表現經歷了逐步回暖和強勁復蘇的態勢，總銷售額占全球威士忌業務的45%。為了適應全球對蘇格蘭威士忌快速增長的需求，蘇格蘭威士忌酒廠的數量從2001年的90家，擴張到如今的123家，並計畫於2021增至超過150家。目前帝亞吉歐擁有包含已消逝酒廠在內的共48家酒廠，它們橫跨蘇格蘭不同產區，占整個蘇格蘭酒廠將近1/3的產量。
再來是中國國務院近日發布187項消費品進口關稅的調降，自2017年12月1日開始，白蘭地、威士忌的進口關稅均由原來的10%下調至5%的市場利多。
綜觀上述資料，就不難理解，無論是連續二年舉辦威士忌峰會、設立帝亞吉歐威士忌學院提供培訓課程、釋出珍稀OB私人包桶、加速威士忌精品店在中國其他地區的開設和即將推出的「愛上威士忌LOVEWHISKY」微信公眾號的網路交流平台………以及長年進行的夜店即飲通路的市場競逐………
為了拿下這塊後市看好的新興市場（謎之音：或是為了避免日後產銷失衡？），這個烈（ㄒㄧㄝ㇀）酒（ㄜヽ）集團對中國市場的積極性，正一步一步地建構著亟欲增長的中國夢。
反觀在實際的台灣銷售市場上，有多少的高端威士忌從進口轉出口，那無可考據的數字，從來都不只是都市傳說。
留言
張貼留言